Netflix pozostaje liderem na polskim rynku VOD z 10 mln widzów, jednak inne serwisy streamingowe dynamicznie zyskują popularność. Player awansował na drugie miejsce z prawie 3 mln odbiorców, a podium uzupełnia Disney+ z 3,5 mln klientów. W czołówce znajdują się również TVP, HBO MAX oraz Canal+ - każdy z ponad 2 mln subskrybentów. Rosnąca konkurencja nie zagroziła dominacji Netfliksa, ale pokazuje rosnące zainteresowanie Polaków płatnymi serwisami VOD.
Netflix liderem z 10 mln widzów
Netflix utrzymuje dominację na polskim rynku VOD. Według najnowszych danych serwis ma już 10 mln aktywnych użytkowników. To więcej niż w poprzednich miesiącach, gdy liczba subskrybentów spadła poniżej 10 mln. Mimo wprowadzenia ograniczeń we współdzieleniu kont, pozycja lidera nie jest zagrożona.
Skąd taka popularność? Netflix od lat stawia na oryginalne produkcje, seriale i filmy, których nie znajdziemy nigdzie indziej. Do tego serwis cały czas się rozwija, poprawia jakość streamingu i pozyskuje nowe treści. To sprawia, że dla wielu widzów jest niezastąpiony.
Trudno oczekiwać, by którykolwiek z konkurentów mógł realnie zagrozić Netflixowi. Jednak inne serwisy streamingowe także notują wzrost liczby użytkowników, co pokazuje rosnące zainteresowanie VOD w Polsce.
Sukces Netfliksa a nowe trendy
W ostatnich latach rynek streamingowy mocno się zmienił. Kiedyś Netflix był prawie monopolistą, ale teraz ma wielu konkurentów. Mimo to, jego dominacja jest niezagrożona.
Nowe platformy próbują przyciągnąć widzów na wiele sposobów. Stawiają na lokalne produkcje, sport, na żywo czy gry. Ale żadna strategia nie zdołała na razie poważnie zagrozić pozycji lidera.
Player drugi z prawie 3 mln odbiorców
Na drugim miejscu, zaraz za Netflixem, uplasował się Player. Serwis TVN Warner Discovery może pochwalić się prawie 3 mln aktywnych użytkowników miesięcznie.
Player od początku stawiał na lokalne treści, przede wszystkim seriale i programy TVN. Do tego ma bogatą bibliotekę filmów, bajek, a także transmisje sportowe. To pozwala przyciągać różne grupy odbiorców.
W przyszłości Player chce jeszcze mocniej rozwijać produkcje oryginalne i podpisywać kontrakty z nowymi gwiazdami. Być może ta strategia pozwoli mu zmniejszyć dystans do lidera rynku VOD.
Seriale lokalne kluczem do sukcesu?
Zarówno Netflix, jak i Player, mocno stawiają na seriale oryginalne. Są one magnesem przyciągającym i wiążącym widzów z serwisem.
Zwłaszcza lokalne seriale cieszą się dużym zainteresowaniem. Widzowie chcą oglądać historię bliskie im kulturowo, z aktorami, których znają i lubią.
Być może właśnie seriale oryginalne i lokalne produkcje są kluczem do walki o użytkowników płatnych serwisów streamingowych?
Czytaj więcej: "Z Archiwum X" - geneza serialu science fiction o mulderze i scully
Disney+ awansował na podium z 3,5 mln
Disney+ może pochwalić się mocnym awansem - z ponad 3,5 mln aktywnych użytkowników trafił na trzecie miejsce na polskim rynku VOD. Tym samym wyprzedził TVP czy HBO Max.
Siłą Disney+ są oczywiście dobrze znane marki - filmy Disneya i Pixara, seriale ze świata Gwiezdnych Wojen czy filmowe uniwersum Marvela. To magnes, który przyciąga całe rodziny.
Disney+ cały czas też rozwija swoją ofertę o nowe filmy i seriale. Niedawno do serwisu trafiły także treści Star z kategorii rozrywki dla dorosłych. W ten sposób platforma zyskała dostęp do szerszego grona widzów.
| Serwis VOD | Liczba użytkowników |
| Netflix | 10 mln |
| Player | 3 mln |
| Disney+ | 3,5 mln |
TVP zyskuje - już prawie 2,9 mln widzów
Telewizja Polska rozwija swoją platformę VOD - TVP VOD i zyskuje coraz więcej użytkowników. Tylko w ciągu miesiąca przybyło ponad 150 tys. subskrybentów.
Siłą TVP są przede wszystkim transmisje sportowe, których nie znajdziemy w innych serwisach streamingowych. Mecze piłki nożnej, siatkówki, skoki narciarskie - to przyciąga fanów.
Poza sportem, TVP VOD oferuje też szeroki wybór filmów, seriali i programów znanych z anteny TVP. Dla wielu widzów to wystarczająca zachęta, by wykupić dostęp do serwisu.
Telewizja Polska konsekwentnie rozwija swoją platformę VOD, zyskując coraz większe grono odbiorców. Siłą TVP są transmisje sportowe, które przyciągają amatorów sportu.
Sport kluczem do serca widza
Transmisje sportowe od zawsze przyciągały przed ekrany telewizorów miliony widzów. Dziś ten trend jest kontynuowany w serwisach streamingowych.
TVP postawiło na sport, co okazało się strzałem w dziesiątkę. Mecze ściągają rzesze fanów, a to przekłada się na rosnącą popularność VOD.
Być może to właśnie sportowe emocje na żywo będą magnesem przyciągającym użytkowników do platform streamingowych?
HBO MAX utrzymuje miliony subskrybentów
HBO MAX może pochwalić się ponad 2,9 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Serwis utrzymuje swoją pozycję w czołówce platform streamingowych w Polsce.
Siłą HBO Max są seriale na najwyższym poziomie, często nagradzane i doceniane przez krytyków. Do tego filmy, dokumenty i programy dla najbardziej wymagających widzów.
HBO Max cały czas też pozyskuje nowe produkcje, aby zatrzymać dotychczasowych klientów i przyciągać nowych. W najbliższym czasie zadebiutują m.in. seriale The Last of Us czy Peaky Blinders 6.
- Najpopularniejsze seriale HBO Max:
- Gra o Tron
- Euforia
- Rodzina Soprano
- Najlepsze filmy w HBO Max:
- Harry Potter
- Matrix Zmartwychwstania
Canal+ w czołówce z ponad 2 mln klientów
Canal+ może pochwalić się ponad 2 mln aktywnych użytkowników. Dzięki temu serwis utrzymuje się w czołówce najpopularniejszych platform streamingowych w Polsce.
Siłą Canal+ są przede wszystkim transmisje sportowe na żywo, których nie znajdziemy nigdzie indziej. Mecze piłki nożnej, Formuła 1, tenis - to przykuwa uwagę fanów sportu.
Poza sportem, Canal+ ma też bogatą ofertę filmów i seriali. Znaleźć tu można zarówno globalne hity, jak i rodzime produkcje. Jest w czym wybierać.
| Serwis VOD | Liczba użytkowników |
| HBO Max | 2,9 mln |
| Canal+ | 2 mln |
Podsumowanie
Netflix pozostaje bezkonkurencyjnym liderem na polskim rynku VOD. Serwis osiągnął 10 mln aktywnych użytkowników miesięcznie i wyprzedza najbliższych konkurentów o kilka milionów subskrybentów. Pomimo presji ze strony nowych platform, pozycja lidera wydaje się niezagrożona.
Na drugim miejscu plasuje się Player z wynikiem niemal 3 mln widzów. Siłą serwisu są lokalne produkcje, przede wszystkim seriale TVN, które przyciągają polską widownię. Trzecie miejsce należy do Disney+ z 3,5 mln użytkowników. Kultowe marki studia to niezawodny magnes.
W czołówce najchętniej oglądanych serwisów VOD znalazły się także m.in. TVP, HBO Max i Canal+ - każdy z ponad 2 mln subskrybentów. Pokazuje to, że oprócz globalnych gigantów, także lokalni gracze mają mocną pozycję istale rosnącą widownię.
Rosnąca popularność płatnych platform streamingowych to z jednej strony zasługa hitowych i oryginalnych treści, których dostarczają. Z drugiej zaś strony, wynika ze zmieniających się nawyków odbiorców, którzy chętnie płacą za wygodny dostęp do ulubionych seriali i filmów.
Tagi
Udostępnij artykuł
